miércoles, 30 de octubre de 2013

Conceptos de Marketing Cultural, por M. Natividad Almendro




0


Nuestra alumni Nati Almendro publicó ayer este artículo en "Papel de periódico". Como no podía ser de otra manera, os lo traemos aquí. ¡Gracias, Nati!

Al hilo de mi anterior artículo1, quiero destacar algunas ideas interesantes que se expusieron. Bajo el lema ¿colaboramos? surgieron palabras como: resiliencia, diálogo, flexibilidad, implicación…; y conceptos como: hacer piña, ser generosos, tener amplitud de miras, innovación lateral, empoderamiento del público, vinculación emocional…Todos ellos son válidos para un proyecto cultural o para la construcción de una cultura sostenible, y considero que tienen mucho que ver con la situación actual. Algunos de estos términos se refieren al marketing de la cultura; otros son consejos o palabras que invitan a la reflexión.
El marketing lateral, es un proceso que se aleja del pensamiento lógico y mediante el cual se generan nuevos productos2 que copan necesidades no cubiertas. Ayuda a dotar de nueva utilidad a un producto, o lo transforma para generar otro. En las artes, un modo de traducir esto es adoptar una funcionalidad propia de otros sectores. Por ejemplo, actualmente,  muchas librerías incluyen zona de cafetería, para que puedas tomar una bebida mientras hojeas los libros que te interesa comprar. En este caso, se han fusionado dos ambientes aparentemente diferentes, haciendo así más agradable y cercano para los clientes el acto de comprar un libro.  En resumen, renovarse o morir.
En cultura, la vinculación emocional es relevante. En este campo, los que nos dedicamos a las artes lo tenemos más sencillo, aunque queda mucho camino por recorrer. Las artes emocionan y conmueven, son capaces de crear un vínculo con el espectador más allá de la forma. Pero para que esto ocurra, no está de más echar una mano. La implicación de los equipos humanos es fundamental, así como sentir pasión y transmitirla. Ambas cosas tampoco son complicadas en el ambiente cultural.
El concepto anterior, enlaza con el empoderamiento del público ayuda a su vinculación emocional con el proyecto. Otorgarle poder al público es colaborar con él, y no solo que éste participe, sino que también tenga capacidad de decisión. No es lógico que quién va a ver –y pagar- un espectáculo de teatro o una exposición ¿tenga algo que decir en cuanto a qué es lo que quiere ver? Así dicho parece claro ¿verdad?.
Un término que merece la pena comentar y aprehender es resiliencia, que según  el diccionario de la RAE es la capacidad humana de asumir con flexibilidad situaciones límite y sobreponerse a ellas. Dialogar, ser flexibles en los planteamientos, implicarse y hacer que la gente se implique y se identifique con nuestro proyecto…En definitiva, hacer piña. Todo contribuye a tener una cultura autosostenible, que no entre en crisis cada vez que cambie el modelo de financiación, y que se reinvente cuando esto ocurra. Algo que paulatinamente, está comenzando a darse.
Pero sin duda, lo que no cambia es que nuestros hábitos de consumo cultural siguen guiados en gran medida por la confianza en los demás. Si un amigo/familiar que trabaja en la marca x, nos dice que esa experiencia es buena, la consumimos y recomendamos.3
  1. http://papeldeperiodico.com/2013/10/15/12298/
  2. En cultura, debemos entender el producto de un modo más completo, no solo físico, sino también como experiencia. Ejemplos serían: un espectáculo, un concierto, etc.
  3. Para saber más sobre marketing, consultar el canal de youtube sobre Philip Kotler  

3 comentarios:

  1. Thanks for sharing!
    Võng điện tự động giá máy đưa võng hay võng tự động giúp bé ngủ ngon mà vong em be tu dong không tốn sức ru võng. Võng tự động hay may dua vong tu dong gia re chắc chắn, gọn gàng, dễ tháo xếp, dễ di chuyển và may dua vong tu dong dễ dàng bảo quản.
    Chia sẻ các bạn giải mã giấc mơ thấy cắt tóc hay bà bầu có được cạo gió không hay bà bầu có nên ăn thịt chó hay trứng ngỗng cho bà bầu hay giải mã giấc mơ thấy người chết hay cách chống nắng bằng trà xanh hay Collagen trị mụn được không hay chữa mất ngủ bằng gừng đơn giản, bí quyết làm trắng da bằng cà phê và dầu dừa hay giảm cân nhanh bằng gạo lứt hq hay mẹo giúp tăng cường trí nhớ hiệu quả, những thực phẩm giúp cải thiện trí nhớ hiệu quả, hay bệnh viêm khớp không nên ăn gì hay mẹo giúp giảm độ cận thị cho bạn, bí quyết chống nắng với cà chua cực hiệu quả, cách giúp bé ngủ ngon giấcthực phẩm giúp bé ngủ ngon mẹ nên biết, chia sẻ cách làm trắng da toàn thân bằng thực phẩm, những món ăn chữa bệnh mất ngủ hiệu quả.
    Những thực phẩm tốt cho da tại http://thucphamtotchoda.blogspot.com/
    Chăm sóc da mặt ở http://chamsocdamato.blogspot.com/
    Cách chăm sóc da mặt bằng http://cachchamsocdamatbang.blogspot.com/
    Dạy trẻ sơ sinh tại http://daytresosinh.blogspot.com/
    Bí quyết giảm cân hay tại http://biquyetgiamcanhay.blogspot.com/

    ResponderEliminar
  2. quán quan cafe sach o ha noi giúp thư giãn ở Hà Nội
    Không gian lắng cha com ngon o ha noi đọng và lãng mạn của Book coffee shop, Le Petit hay Mộc Miên sẽ giúp bạn bớt căng thẳng ca phe sach o ha noi và nhanh chóng lấy lại tinh thần sau những ngày làm việc bận rộn.

    Việc thong thả bo sot vang ha noi bên cốc cà phê và chìm đắm trong thế giới của những cuốn sách là sở thích với nhiều người. Sau giờ làm việc căng thẳng, matcha tra xanh ha noi những quán cà phê quan oc sai gon dưới đây sẽ là gợi ý hay dành cho bạn.

    Nằm trên đường Nguyễn Công Hoan ca phe sach ha noi, không gian của Book coffee nhung quan lau mam ngon o sai gon shop nhìn ra ngoài khá xanh mát. Cách bố trí nội thất xinh xắn,lau mam ngon sai gon đáng yêu, quan oc ngon o sai gon đủ để mang cac quan oc ngon o sai gon lại sự ấm cúng cho bất kỳ ai.

    Đây cũng quan oc ngon sai gon là nơi lý tưởng mon ngon cuoi tuan sai gon cho những bạn trẻ yêu thích cái yên tĩnh để trải lòng với sách. Hương vị cà phê đậm đà cùng những món uống hay đồ ăn nhẹ thơm ngon, hấp dẫn phù hợp cả với buổi hẹn hò,
    cha com ngon ha noi họp nhóm, thư giãn cuối tuần hoặc học bài… Thỉnh thoảng nơi đây cũng tổ chức quyên góp từ thiện, trao đổi và mua bán sách.

    ResponderEliminar
  3. Cháo ếch - các địa điểm bán Cháo ếch tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Bún riêu - các địa điểm bán Bún riêu tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Phở xào bắp bò - các địa điểm bán Phở xào bắp bò tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Gà rán - các địa điểm bán Gà rán tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Bánh tráng cuốn - các địa điểm bán Bánh tráng cuốn tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Cupcakes - các địa điểm bán Cupcakes tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Red velvet - các địa điểm bán Red velvet tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Bún sườn chua - các địa điểm bán Bún sườn chua tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Sushi - các địa điểm bán Sushi tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Mousse - các địa điểm bán Mousse tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Bánh crepe - các địa điểm bán Bánh crepe tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Cơm gà quay - các địa điểm bán Cơm gà quay tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Mì vịt tiềm - các địa điểm bán Mì vịt tiềm tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Beefsteak sốt bbq - các địa điểm bán Beefsteak sốt bbq tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Pad thái - các địa điểm bán Pad thái tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Trà sữa thái lan - các địa điểm bán Trà sữa thái lan tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Bánh bông lan trứng muối - các địa điểm bán Bánh bông lan trứng muối tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Bánh mì đầy đủ - các địa điểm bán Bánh mì đầy đủ tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Doner kebab - các địa điểm bán Doner kebab tại Hà Nội trên LOZI.vn
    Beefsteak - các địa điểm bán Beefsteak tại Hà Nội trên LOZI.vn

    ResponderEliminar